2014年2季度中國戶外電子屏廣告市場達25.53億

 

　　根據EnfoDesk《中國戶外電子屏廣告市場監測報告2014年第2季度》顯示，2014年第2季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到25.53億元，環比增長19.4%，同比增長18.6%。 從整體市場來看，2014年戶外電子屏廣告市場收入2季度環比上升19.4%，同比上升18.6%。一方面，游戲、互聯網金融的火熱帶動了樓宇及公交市場的收入；另一方面超大LED戶外電子屏在技術上的創新及行業的整合擴張也帶動整體行業的增長。

　　從細分市場的表現情況來看，2014年第2季度，戶外電子屏廣告細分市場的格局基本保持穩定，各細分市場份額略有變化。

　　商業樓宇電子屏廣告的市場份額為38.5%。2季度手游市場的持續激烈競爭帶動了市場寡頭分眾的營收增長。為提高營銷效果，分眾傳媒在推廣的某游戲中同步進行的下載游戲送元寶活動，通過營銷創新帶來游戲下載量飆升。除游戲領域，互聯網金融的火熱也迎來了分眾高端樓宇的業務爆發。分眾2014年對顯示屏的WiFi改造計劃，為未來移動互聯網業務帶來盈利空間。
　　公交地鐵電子屏廣告的市場份額為21.2%。憑借游戲廣告助力，公交電子屏典型代表華視在第1季度取得了良好的市場表現。在良好的推廣效應基礎下，第2季度另一典型代表巴士在線也涉足游戲市場，與中國手游合作建公交WiFi平臺，未來將在游戲分發與深度定制兩方面展開合作，同時結合O2O、LBS打造融個人游戲、娛樂社交等增值服務于一體的服務平臺。除此之外，華視也推公交免費WiFi進行商業模式轉型創新，有望在后續市場發展中帶來新的增長點。
　　超大LED戶外電子屏廣告市場份額為16.5%。一方面，戶外LED日益注重技術創新，鳳凰都市傳媒運用聯網聯播技術，通過人屏互動創新單向傳播模式；另一方面，行業整合兼并，馬太效應凸顯，郁金香、香榭麗分別借助新文化、粵傳媒進行資源整合及擴張，造血能力增強。整體來看，LED戶外電子屏市場格局將逐漸趨于穩定。
　　綜上看來，戶外O2O正對各細分市場進行滲透，將成為戶外新媒體市場新爆發的契機。EnfoDesk易觀智庫分析認為，戶外O2O的模式創新對于戶外新媒體轉型具有重要意義。具體而言，WiFi覆蓋可以滿足"低頭一族"的聯網需求，從而減少移動互聯網帶來的沖擊。從營銷價值來講，使得戶外新媒體在品牌硬廣的基礎上，能實現更好的效果監測。從其本身媒體價值而言，O2O的模式使其凌駕于傳統單一的信息傳遞功能之上，實現交易的附加功能。從業務模式來看，將逐漸由廣告分發向多元業務渠道轉化，成為集資訊、娛樂、生活服務于一體的服務平臺。隨著移動端用戶的持續增長，可以預計，未來O2O的布局將成為戶外電子屏廠商成王敗寇的分水嶺。

 

2014年數字標牌市場調整，細分市場考驗企業實力

 

　　2014年上半年，受國家經濟轉型的影響，數字標牌市場調整明顯，傳媒、政府等主要細分市場增幅放緩，導致整體市場增長低于預期。但商業零售、教育等行業增長迅速，市場機會凸顯。能否踩準市場步調，在調整期實現加速發展，考驗企業實力。

　　國家經濟轉型穩中有進，投資勢頭趨緩

　　2014年上半年，國家統計局數據顯示，國內GDP同比增長7.4%，預計全年也將維持在這一水平，總體經濟運行平穩。商業服務及批發零售、金融等行業增長領先，尤其網絡銷售成為零售業最大亮點，符合國家通過內需拉動經濟增長、促進經濟結構轉型的戰略方針。
　　但令人擔憂的是，國內投資勢頭趨緩。2014上半年，中國政府及民間固定資產投資，分別達到21.3萬億元、13.9萬億元，投資增幅相比去年有明顯下降。2014年上半年政府新開工項目投資增加只有13.6%，與2012上半年相比增幅下降10個百分點。

　　數字標牌整體市場增長放緩，商業零售等細分市場逆市上揚

　　在此背景之下，中國數字標牌市場也出現調整。根據今年9月底的上海數字標牌展上發布的數據顯示，2014年上半年中國數字標牌市場銷售規模達到29.4億元，與去年同期相比下降2.8%。其中用于DS市場的商用電視銷額規模只達到9.6億元，比去年同期下降27% ；廣告機銷額16.4億元，與去年同期相比雖有增長，但增幅從73%降至15.8%。 數字標牌網認為，由于廣告機市場正面臨細分行業調整，商用電視也難以超越去年同期的水平，預計2014年下半年數字標牌市場可實現銷額36.3億元，全年實現65.7億元，與去年相比全年增幅只有5%，市場處于調整階段。

　　在數字標牌整體市場增幅放緩的局面下，廣告機市場仍可以保持21%的增幅。數字標牌網認為，這主要得益于商業服務及零售、教育等細分行業市場逆勢上揚，增幅均超出年初預期10個點以上，達到50%左右。而金融、醫療、電信等行業的增幅與預期相符，增幅在35%左右。
　　但傳媒、政府等需求量非常大的細分市場受經濟環境及政策影響，增幅與年初預期相比下降超過18個百分點以上，市場比重在廣告機細分行業結構中呈現較明顯的縮水跡象。這也導致廣告機市場的全年銷額增幅比預期下降12個百分點。

　　細分市場機會凸顯，考驗企業綜合實力　

　　國家以拉動內需、刺激消費，帶動經濟結構轉型的方針政策不會變，智慧零售、智慧教育、智慧醫療、智慧城市等細分領域蘊藏巨大商機。其中商業服務及零售行業，是一個完全市場化的領域，受政策影響相對較少，企業的O2O全渠道變革正在尋找落地的解決方案。
　　而智能化、交互化的數字標牌產品，已經從"宣傳+發布"的基本模式，進化為"宣傳+發布+互動+大數據采集+精準營銷+移動支付"的全能模式；不僅可以成為實體渠道中的"營銷利器+顧客接觸點"，實現"大數據采集+精準營銷"，而且因為融入了"互動+支付"功能，使數字標牌產品可晉級為全渠道中重要的一個新興渠道——"自助銷售終端"，實現了從"物料"向"渠道"的轉變。
　　數字標牌網認為，市場環境的變化、客戶需求的提高，對數字標牌整機及產業鏈上下游的企業來說都是巨大的考驗。企業不管是圍繞客戶需求，進行深度定制，尋求額外的利潤；還是與產業鏈中其他企業合作分工，尋求自身的標準化、規?；l展，都能獲得一定的生存空間。
　　企業能否在市場調整期抓住機會，實現加速發展，主要考驗以下三方面實力：
　　一是看企業是否能踏準經濟轉型的步調，在快速發展的細分市場提前布局；

　　二是看企業自身實力，或與產業鏈合作整合的能力，是否能針對用戶需求將新技術、新解決方案快速落地；

　　三是看企業否能在服務及商業模式上不斷完善，降低客戶運營維護的門檻。

　　2014年，是數字標牌市場調整之年，也是細分市場機會凸顯之年，是新技術、新解決方案落地轉化之年，更是企業分化之年。數字標牌網愿與行業內的伙伴共同面對今天及明天的黑暗與寒冷，迎來后天的曙光。