視覺交流已經進化到包含數字標牌，它被視為我們行業新的闖入者。我們已經看到數字標牌通過新技術整合為靜態標識世界添彩，并擴展了傳統標識。打印的標識和視覺圖文在建立和增強品牌信息的同時，數字標牌能夠展示動感內容，并能根據每天各時段和觀看者或用戶間互動的人口統計學隨時進行動態變化。

為什么要多元化出售數字標牌呢？

International Data公司預計，僅在零售業，數字標牌的使用量從2013年的60億美元增長到2018年的275億美元。終端用戶公司對它有所需求，而消費者也越來越習慣于看到商場、辦公樓、機場和校園等人群聚集的地方的數字標牌。

所以，到底什么是數字標牌呢？常規答案是，數字標牌是一種在墻面上放映某種內容的數字展示牌，展示的內容類似于橫幅和噴墨圖文，客戶購買上面載有他們信息的整個產品。同樣，客戶是投資屏幕上的數字內容而不是數字展品本身。在數字展示不存在原始花費的同時，對提供者和業務用戶來說，更大的機會就是你有能力為相同或不同類型的觀眾設計和展示各種信息。

數字標牌的7個關鍵元素

一個人應該如何對預期觀眾介紹數字標牌呢？這要從數字標牌銷售、實施和內容創作等7種關鍵元素著手。首先你要了解生意目標，接下來是決定數字標牌要試圖交流的信息，之后就要決定正確的解決方案——用什么軟件，什么硬件，以及設備連接需要什么？誰將來負責內容開發，誰提供不斷的支持？

關鍵元素一：懂得數字標牌的目標

在知道想要傳遞什么或為什么這樣做之前，很多客戶都是從硬件著手并選擇傳遞工具。任何數字部署不從“你為什么要做這個項目？”這一基本問題開始的人，99%將會遭遇失敗。確定目標，就以下兩點詢問預期和現有客戶：

· 你想要做什么？

· 你想要得到什么回報？

關鍵元素二：確定所需要的內容類型

一旦你懂得哪種客戶想要取得什么，你就要確定最好的內容來達到目標。通過問這些問題來完成它：

· 你想要交流哪種類型的信息？

· 誰是你的觀眾？

· 你希望用戶體驗到什么？

這將幫助你確定所需要的內容類型——文字、圖像、視頻、互動內容和/或動態圖文。因為不同類型的內容針對不同類型的觀眾，而公司只有幾秒鐘抓住用戶的注意力，所以懂得信息目標和資產十分關鍵。

關鍵元素三：方案設計

接著是方案設計。一個成功的方案要把目的和環境考慮到總體設計中。你要提出的問題包括：

· 環境是室內還是室外？

· 空間是公共的還是私人的？

· 有沒有需要考慮的非常規條件？

考慮客戶的目標、內容和環境來創作設計一個方案。你需要審查軟件的核心，即所謂的CMS（內容管理系統），包括內容該如何來被安排計劃、存放和管理。

關鍵元素四：內容管理系統

根據觀眾、環境和目標等綜合因素，內容管理系統（CMS）能夠確定內容將如何被計劃安排在各種不同的日期和時刻，并在特定的展示點進行播放。內容可以使用優盤驅動器來進行本地化管理，或者使用基于云儲存的CMS來遠程控制內容在世界各地進行展示。計劃安排內容可以從簡單（而有效）到復雜，以多種播放清單來進行，按每天的時段和內容進行安排。

內容能夠在各種大小和方向的屏幕上進行展示，從放置在櫥架頂上的小型屏幕到大型的4k超高清屏，媒體播放器通常與CMS相連。環境對硬件類型和展示架有重要影響，室外展示有不同的需要，尤其是在有極端氣候的地方。

關鍵元素五：連接性

連接性經常被忽略。你需要確定數據連接是有線連接、無線連接、局域網或者是老牌的“sneaker-net”USB驅動器。很多地點都有網絡安全問題，諸如銀行、賭場和政府設施等地方需要獨立的單元式網絡。

關鍵元素六&七：安裝和持續支持

操作的最后一步要考慮安裝和持續支持。一個到五個地點的少量展示架能夠在室內完成，對擁有50 到 250個地點，每個地點有10 到25個終端展示架的客戶來說，分包安裝網絡和協調項目管理是更大的挑戰。雖然數字標牌看起來簡單，它也能一下子變得復雜起來。ASTSIGNS國際提供連鎖綜合的數字標牌方案，提供數字標牌及內容的經銷商培訓課程，提供供應鏈折扣，批準外包方案途徑，以及更多其他內容。

數字標牌為視覺交流行業添加了更多的利益和價值，并為標識和視覺圖文公司及采用先進技術的公司創造了新的機會。