2月8日-2月14日，東方明珠攜手可口可樂舉辦的情人節戶外主題活動正火熱引爆各大社交媒體，引發了朋友圈集體刷屏，讓可口可樂著實火了一把。

活動預熱期內，在東方明珠城市廣場揭下1314塊“幸福”磁板貼。每塊背面都隱藏著屬于你的專屬祝福，親手解鎖可口可樂巨型海報上的神秘明星。

主題活動為期七天，會有520名體驗者通過特制的單車與裝置互動，蓄力產生的能量通過光帶填滿心形燈帶，再傳輸至“水晶球”區觸發燈光秀，隨即點亮東方明珠塔身，整個魔都都將見證為愛點亮的這一刻。還特設專業機位全程記錄，以及返送現場互動的大屏幕，現場的每一位都將成為見證人。

活動的靈感來源于法國某品牌線下互動體驗廣告，希望借情人節、元宵節熱點疊加的契機，結合線上線下營銷打造一場“申城熱事”。驚艷街頭的狂歡派對，來往的每一個人都是主角，通過運動健身的形式，迎合節日主題的大型互動燈光裝置，分享愛的喜悅和感動。

廣場部分“水晶球”裝置區由一個主影像球和若干氛圍小球組成“有愛水晶球”區，每個表演時段形成多層次的展示效果。當氛圍小球“能量聚集”完成，裝置球影像被觸發，氛圍小球會以兩種狀態呈現：圣誕氛圍的影像圖案轉動和“雪球”翻滾。隨即，主影像球亮度也越來越強烈，自行車蓄力持續約3分鐘左右將氛圍球完全點亮，倒計時10秒，主球影像內容觸發。裝置球采用間斷性供氣設計，主體采用白色堅韌建筑膜材，內部配置重物或外部鋼絲繩結合配重穩固。

而東方明珠作為上海的標志性建筑匯聚全球視野，首次嘗試結合品牌和節日熱點的全塔影像投影，實現具有影響力的傳播動作。當主球影像播放，使用高流明投影燈成像，東方明珠塔身也將啟動可口可樂主題燈光秀，與廣場有愛水晶球呼應。

上海地標建筑因此搖身一變成為萬眾矚目的地標媒體，引爆了這次“刷屏”傳播，凸顯出地標媒體影響力大、引爆二次傳播性強，容易引發關注與熱議及主動傳播的獨特價值與魅力。而這次傳播借助東方明珠的地標場景，運用投影及互動技術，借助情人節時機，制造了基于地標場景的營銷戰役，成為戶外場景營銷的優秀案例之一，為中國戶外廣告的創新具有指導與啟發意義。