這塊廣告牌位于城市最繁忙的 Odengatan 廣場附近，廣告牌上安裝了煙味探測器，正常情況下屏幕就是一個普通模特，但只要有人在附近吸煙，廣告牌里的模特就會開始猛咳嗽，臉部顯示出難受的表情，隨后你會看到一系列能幫助你戒煙的藥品，寫著 “新年，新決心”。

這是瑞典的藥房連鎖店 Apotek Hjartat （“藥店心臟”）委托廣告公司 Akestam Holst 為其戒煙產品制作的創意營銷，“我們做這個創意的目的是希望這一話題引起人們的注意，我們把人們在廣告牌前的反應記錄下來，鼓勵人們過一個健康的生活方式，” 藥店的市場經理 Fredrik Kullberg 說，“目前看來我們收到的反饋都很正面”。

廣告選擇在去年年底推出也是事先策劃好的，“大家的新年愿望里最常見的就是戒煙了，所以我們在這個時候推出是希望能真正幫到大家”， 藥店的發言人 Ida Persson 說。根據世界衛生組織的數據， 超過 15 歲的瑞典人中有 20% 都吸煙，而全世界每年有六百萬人死于吸煙。

雖然現在來評判這則廣告是否真的對人產生警醒，或者到底能為藥店帶來多少收益，還為時太早，但“從成本效益上說，這是我做過的最成功的一個廣告了”， Kullberg 說，這次總的花費是 3 萬歐元，包括了廣告本身的費用以及在斯德哥爾摩最繁忙的街上播放的費用。

Kullberg 說記錄下來人們在廣告牌前反應的視頻也已經在網上瘋傳了，視頻在藥店的 Facebook 和 Youtube 上播放了超過 60 萬次。視頻里有路過的人受到了驚嚇，有人停在廣告牌面前大笑，不過 Youtube 上人們對這則視頻的評論倒是褒貶不一，有人認為廣告很“天才”，很“創新”，但也有人這廣告“讓我覺得自己是個壞人”，“我在室內不能抽煙，我現在在室外也不能抽煙了是吧？” …

此前這個廣告公司 Akestam Holst 也做過類似的推廣，他們在地鐵站內的廣告牌上為一個新的洗發水系列做廣告，每當地鐵到站時，展示牌上模特的秀發就會隨著風吹的方向飄起來。