摘要：未來戶外廣告的行業界限將越來越模糊，與大數據結合后，戶外廣告將融合升級為“物聯網廣告”，爆發出巨大的活力，獲得萬億級的市場。而國內許多有前瞻性的企業也將目光對準了這片藍海。藝外3.0就針對時下的媒體變革趨勢，推翻了2.0的原有架構，重新構建了一個更加實用與具有領先技術的戶外媒體線上交易平臺。戶外廣告進化成物聯網廣告的過程，無疑是一個漫長的破冰之旅，誰將會在這個無人涉足的地帶，成功布局，打出一片天，我們將拭目以待。

物聯網（Internet of things(IoT)）是新一代信息技術的重要組成部分，顧名思義，物聯網就是物物相連的互聯網。一般來說，這有兩層意思:其一，物聯網的核心和基礎仍然是互聯網，是在互聯網基礎上的延伸和擴展的網絡;其二，其用戶端延伸和擴展到了任何物品與物品之間，進行信息交換和通信，也就是物物相息。那么，在媒體領域，該如何理解戶外廣告的“物聯網”化呢？

谷歌（Google）在戶外廣告程序化購買方面的動作：整個2015年，谷歌（Google）在倫敦一些客流量大的場所，如地鐵站、市中心等位置的電子廣告板，根據當地天氣、旅游信息、體育賽事以及手機用戶網上搜索、地理位置等數據，當用戶出現在某電子廣告牌附近時，他的手機信號將觸發特定的廣告，DoubleClick的自動化處理系統會自動將相應的廣告內容投放在用戶附近的廣告牌上。谷歌（Google）媒介EMEA主管Greg Smith表示，這次測試的結果“很好”。

谷歌（Google）的這次嘗試充分詮釋了戶外廣告的高效與精準，通過互聯網讓倫敦街頭的戶外廣告牌與路人的手機取得了聯系，這兩件物品被聯結了起來，形成了我們所說的“物聯網”，但是如果沒有與谷歌（Google）用戶的手機或PC等數據相連，這些也就是一塊普通的戶外LED廣告大屏而已。由此看來，戶外廣告，不再僅僅是“戶外”而已，它已經陸續與各種“戶內”、“室內”的數據、隨身“物”品相連，成了一個相互融合的整體。

通過“物聯網”戶外廣告可以對營銷進行更精準的判斷與投放，同時戶外廣告的單位時間也可以被切割的很小，比如谷歌（Google）已經可以做到把旗下所有的戶外廣告畫面時間按秒甚至毫秒來買賣，而我們傳統的戶外廣告還只能按照“星期/周”等時間段來進行買賣、安裝更換上下畫。

可以說，未來戶外廣告的行業界限將越來越模糊，與大數據結合后，戶外廣告將融合升級為“物聯網廣告”，爆發出巨大的活力，獲得萬億級的市場。而國內許多有前瞻性的企業也將目光對準了這片藍海。藝外3.0就針對時下的媒體變革趨勢，推翻了2.0的原有架構，重新構建了一個更加實用與具有領先技術的戶外媒體線上交易平臺。戶外廣告進化成物聯網廣告的過程，無疑是一個漫長的破冰之旅，誰將會在這個無人涉足的地帶，成功布局，打出一片天，我們將拭目以待。