——專訪飛利浦商顯總經理任敬順先生

對于顯示行業來說，2016年并不是安靜的一年。智慧城市、物聯網、O2O2、互聯網+、“十二五”、一帶一路、側供給改革等戰略被提出，市場迎來大機遇。據權威調查機構調查了解，中國顯示市場占有率從3％左右上升到22％。這樣的行業脈動激發了各個企業的“沖動”，產業擴增案例已成常事。然而，有一家企業卻一直地堅守著自己的一方天地，拿下了中國顯示屏市場第二，全球市場份額第五的好成績。這就是飛利浦。那么，這樣的成績飛利浦是如何取得的呢？在智慧城市的大背景下，飛利浦將如何進行布局以迎接下一個發展期呢？DS-360數字標牌網有幸采訪到了飛利浦商顯總經理任敬順先生，為我們解讀飛利浦以及中國顯示行業未來發展之路。

尋夢：讓世界擁有同一個“視”界

數字標牌網：飛利浦自90年引入中國，在國內已經有了20多年歷史了，在這20多年里，飛利浦是如何一步步形成自己的設計理念的呢，又有著什么樣的愿景？

任敬順：飛利浦從1894年成立到現在，已經有了100多年的歷史，而自90年代進入中國也有了20多年歷史。我們一直堅持著創新的理念，無論是設計、研發團隊管理、還是業務模式上都形成了一套自己的設計管理理念。曾多次獲得素有“設計界奧斯卡”之稱的紅點設計大獎以及德國iF 設計獎。這也證明了飛利浦在設計上的強大實力。飛利浦的專利數量也一直全球前列，其中不乏很多優秀的基礎技術專利，我們的研發人員都有著一個夢——獲取紅點設計大獎的夢，這會讓他們有著極大的動力去進行創新研發，實現個人價值，打造飛利浦的品牌榮譽。

從顯示行業來說，飛利浦早期90年代進入中國，開始針對顯示器業務進行研究，成為了國內最早的一批進入商顯行業的企業，可以說是中國商顯領域的領頭羊。在2009年，飛利浦引入大屏，那時候主流顯示方式仍然是DLP，液晶顯示并不多，不過飛利浦那時候就已經開始了針對液晶顯示器的研發。

90年代，國外很多國家的數字標牌包括商顯方面技術已經相當成熟了，而飛利浦那時候做的一件事就是把歐洲優秀的理念、設計、技術引入國內。那時候，歐洲許多大型機場比如肯尼迪機場等顯示設備都是飛利浦建設，那時國內的機場數字標牌類顯示設備并不普及，飛利浦以此為切入點進入國內，把航班信息顯示、廣告發布、信息發布等理念和優秀案例慢慢帶入中國，促進國內外的學習交流，科技進步�？梢哉f現如今世界上千萬級別的許多大型機場中百分之八九十都是飛利浦的屏，往后，飛利浦慢慢將應用領域延伸到了公共交通、餐飲、商場、博物館、地鐵等領域。

到如今，飛利浦也在堅持著促進國內外技術、理念、案例的相互交流，讓世界在一個平臺共舞，擁有同一個夢想。

品質與品位，是智慧城市的必經之路 

數字標牌網：今年是國家“十三五”計劃的開啟之年，中國制造2025是實施“十三五”計劃的利劍，也是制造業發展的重要機會。同時，物聯網、“互聯網+”、智慧城市、O2O等提供了許多發展機會。在這樣的大環境下，飛利浦商顯對于下一階段發展有什么樣的具體規劃與戰略部署？將針對哪些領域作為自己的主打方向？

任敬順：互聯網+、智慧城市，這兩個概念很多人都在提，在做嘗試，飛利浦也不例外。但是飛利浦一直是專注專業的，這個業內都知道，飛利浦做好自己的顯示器這塊。我們把軟件交給我們的合作伙伴，把信息發布系統交給我們的伙伴，比如數字標牌系統、機場地鐵的信息發布系統，我們會找一些國內外優秀的做信息發布系統的廠家來做，實現O2O的有效對接。

至于互聯網+以及智慧城市，在監控領域可以說是發展最好的，國家政府和企業一直在關注，以前叫平安城市，后來叫智慧城市。�？怠⒋笕A等公司在處理器、攝像頭以及大屏上面一直有著不錯的實力和優勢，在國內也有著很好的聲譽。那么飛利浦做什么呢？做國際市場。飛利浦憑借著自身品牌效應、品質優勢、穩定可靠，可以在任何時候任何場景無憂運行。

再者，國內做大屏的企業越來越多，但許多企業還是追求著低價競爭，簡單組裝，這可能與他們的客戶定位以及規模有關。飛利浦的客戶定位是什么呢？是追求品質品位的客戶群體。比如有些企業會了解到，展廳展出的設備代表了企業的理念，無論是設計、布局、還是供應商選擇上，都會精挑細選。這不僅僅是一個簡單的設備，而是身份和思想理念的外在表現。那是飛利浦的客戶，而并非一些一味追求低價的客戶。

在國內，像華為、長城汽車、IBM等企業還是比較有想法的，為國內高品質普及作了貢獻。智慧城市的普及，在于企業家思想以及大眾思想轉變，企業家思想牽頭，帶動社會發展。實現智慧思想，品質品位思想的普及。

數字標牌網：您認為，這樣的高品質思想普及需要多久？

任敬順：在飛利浦看來，十三五期間應該能夠實現，至少業內前二十的企業會有這樣的思想，當然這還只是保守估計。由于農村和城市差距，高品質思想的普及還是需要一定時間的�？上驳氖牵�國家在帶動，現在也已經出現了不少這樣有想法的企業，比如小米，發展就很快。十三五期間，愿意跟著國家政策走的，很多都會轉變，但不排除會有一些固守己見的人。這說到底還是需要國家、行業協會、媒體多加引導。企業思想轉變，齊心協力促進社會發展，品質思想普及就很快了。現在國家已經有了一批試點城市，寧波在這里面做的是比較好的。可以算是智慧城市的代表作。

生態圈：硬件為舞臺，軟件為舞者，內容作舞曲

數字標牌網：說到數字標牌市場，飛利浦一直非常注重與合作伙伴的合作，與眾多國內數字標牌企業一起構建數字標牌生態圈。在飛利浦的構想中，這樣的“數字標牌生態圈”是一個什么樣的生態圈？其中飛利浦商顯又扮演著什么樣的角色？

任敬順：數字標牌是一個覆蓋面很廣的概念,想要了解他，必須要了解其作用，他最基礎的作用就是告訴別人我們要傳播的東西，讓資訊信息便民化，比如商場引導牌、地圖導航、廣告宣傳、企業文化宣傳窗口等等。他是文化與科學的融合體。智慧城市，文化先行，而數字標牌產品形成的數字標牌智慧信息終端則是文化行業最為先進的載體。

前幾年，飛利浦數字標牌生態圈最早提出是在2014年，當時飛利浦提到過一個理念：以硬件為舞臺，軟件為舞者，發展到現在，我們認為這還不夠，還需要一個非常重要的元素——內容。對于一個完整的數字標牌生態鏈來說，顯示終端決定了顯示效果，如何在清晰度、穩定性等方面提升用戶體驗感，讓所需要傳播的事物可以被看見；軟件系統決定了應用場景，什么時候什么地方針對什么人，如何精準定位，然后商家可以根據軟件得到的信息進行下一步的戰略規劃，比如根據年齡愛好背景投放廣告；而內容則決定了顯示畫面是否具有足夠的吸引力，是否生動形象，能夠構成一個美好和諧的場景；是分屏、全屏還是不同地方顯示不同事物。在飛利浦看來，一個公司不必全部做好，只要一個公司專注于某一個方面，并將其做好，再進行資源整合，強強聯合，這樣的一個數字標牌生態圈就很完美的。

在如今企業來說，并沒有多少企業能夠像樂視一樣形成一個完整的智能家居生態圈，想深入研究每一個領域是比較難以實現的，不過飛利浦也在努力學習，研究像樂視一樣做的比較成功的案例。爭取做得更好。

數字標牌網：在數量眾多的顯示器品牌中，飛利浦在大眾消費者、專業應用市場中都有著極高的知名度。2015年，飛利浦顯示器取得了全球市場份額第五，中國市場排名第二的驕人戰績。您認為飛利浦顯示在能取得如此榮譽的制勝法寶是什么？

任敬順：我認為主要有兩方面原因，一個是飛利浦自身優秀的并且富含人性化的設計理念，飛利浦智能電源控制、智能感光技術、智能散熱技術、智能風扇控制等技術的使用，使我們的產品節能效果非常好。再比如我們的護眼舒適藍技術，飛利浦調查研究發現，在所有光線中，藍光對人眼睛刺激傷害最大，容易使人疲勞，甚至患上眼科疾病。對此，飛利浦推出舒適藍技術，通過物理上改變光線波長，從而降低了藍光透射率，讓觀眾看起來更為舒適。近期，我們將這項技術提出來給世界衛生組織，他們正在審核中，我相信，這樣的健康理念雖然不能馬上普及，但是護眼文化會在長期的潛移默化中進入人們心中。人文關懷無處不在，顯示器必備的高清、直面、曲面、旋轉等多樣顯示方式，以及針對特定場所，如監控領域灰度、設計、灰階、色彩還原等方面的精細化設計成就了飛利浦在大家心中的良好形象。

第二點，在于冠捷的幫助，冠捷作為國內頂尖的顯示屏生產制造商，其自主研發的顯示其品牌AOC位居全國第一，飛利浦也使用了很多冠捷的資源來進行發展。在互惠互利，相互促進中，雙方都得到了很好的發展。

未來：讓所有人“看見”的智慧化

數字標牌網：您怎樣看待oled以及小間距led產品未來的發展。

任敬順：飛利浦很早就開始研究小間距了，并取得了不錯的成績，現在小間距技術已經基本成熟，在廠家中基本能夠普及，隨著人們生活水平的提高以及品位追求的提高，小間距應用于數字標牌產品有很大的前景。

在oled方面，受限于大眾的消費水平和國家經濟水平，想要普及還需要一段時間。不過由于oled極致清晰的顯示效果，當大眾生活水平提高到一個階段，或者oled產品價格降低一點，這種先進技術會被普及，總的來說，就是在什么階段用什么產品。

數字標牌網：飛利浦商用顯示器推出精·智理念以及系列產品，能給我們解釋一下這兩個字背后的內涵嗎？

任敬順：精·智，即精益求精，智見未來。飛利浦的產品始終追求給用戶帶來精致入微的智控新體驗。飛利浦不僅僅做商顯，更在乎人性化的體驗，根據客戶以及用戶需求提供智能化應用解決方案，獲得最優秀的可視化解決方案。從網絡上基于HTML5的遠程聯網控制，OPS Insert擴展插槽，極窄邊框設計，Color Calibration色彩校正系統等功能。

面向精致入微的細節體驗，面向未來智能顯示以及智慧城市的需求。飛利浦，始終向未來看齊，滿足并引領客戶的需求以及品位。

數字標牌網：全球化作為一個未來趨勢，您認為中國商顯、數字標牌等領域應該如何做才能更好的融入國際化？

任敬順：以小間距為例，可以看出，我國在小間距方面處于領先地位，這在國外影響卻并不大，這時候需要一批企業，有著國際胸懷格局的企業，將這些優秀的技術帶向國際，達到全球的資源共享，無論是資金、管理、技術還是產品，這也是飛利浦正在做的和以后還要繼續去做的。

飛利浦做高品質的堅守和決心不會改變，而隨著世界一體化進程不斷加深，品牌品質意識必然會快速進入到人們的思想，無論是高新技術，高新產品，飛利浦會將優秀技術從某個國家獨有帶向世界化普及，將世界共享前沿技術，讓智慧無處不在。這是飛利浦的愿景。我們也希望，在未來，我們能成就一個讓所有人看得見的智慧化顯示世界。

結語：讓智慧看得見，是飛利浦的追求；始終專注如一，是飛利浦的堅守；客戶至上，打造高品質生活，是飛利浦的決心。智慧的世界，智慧的顯示，智慧的飛利浦。真正的智慧，是能夠連接人與設備，連接人與城市，連接人與自然的智慧產業鏈。飛利浦一直在專注地堅守。VR、無人機、智能穿戴都來臨了，有人質疑，顯示器是否太孤單。從任總的言語中，我們知道了，沒有孤單的產業，只有不景氣的人心，“屏”悅人心，舞動世界，智慧則無處不在。