導語：2015年上半年，我國 GDP同比增長7.0%，創近年來新低。在中國經濟正“深入”新常態的大環境下，商用電視市場實現緩增長，根據奧維云網（AVC）近期發布的《2015年上半年中國商用電視市場研究報告》顯示：2015年上半年商用電視市場銷售量達1467.7千臺，銷售額達26.9億元，同比增長分別為2.9%，-6.2%，呈“量增額降”之勢。

同時奧維云網（AVC）預計2015年全年商用電視銷量可達3345.6千臺，同比增長將維持在3.3%左右，全年呈現平穩增長態勢2015年上半年市場“量增額降”的主要原因有：

其一，政府大單突顯，用于援疆維穩等，多以32寸等小尺寸為主；量增長明顯，但小尺寸增多，拉低了整體市場均價，從而導致量增額降；

其二，硬件價格持續觸底，各尺寸間的價格差距也越來越小，商用電視的利潤率也在不斷降低；縱觀2015年上半年商用電視的發展，主要呈現以下特征：

1.尺寸結構：32”和42”仍為主銷尺寸段，且48”、50”、55”等中大尺寸提升明顯

2015年H1商用電視市場：32”和42”仍為主銷尺寸段，銷量份額均在30%以上，目前國內品牌主要以32”寸銷售為主，外資品牌主要以40”、42”、48”尺寸段銷售為主；此外，32”、48”、50-59”份額增長明顯，60”above份額有所下降。

2、三大行業：政府行業增長明顯，酒店行業份額同比下降1.6個百分點

2015年H1商用電視市場:酒店及地產行業仍位居首位，但份額同比下降明顯，政府行業受政府大單影響，份額同比增長2.8個百分點，主要表現為援疆、政府維穩等項目。

3、行業結構：低端及經濟型酒店行業位居首位，四五星級酒店下降明顯、政府行業份額提升明顯

2015年H1商用電視市場細分行業來看：TOP10行業合計占比82.8%，其中低端及經濟型酒店行業位居首位，份額增長2.6個百分點，目前各經濟連鎖品牌繼續擴張，繼續深入二三線城市，且開始重視旗下的中檔品牌酒店的發展，拉動了商用電視的應用；其中高端酒店市場持續遇冷，3、4、5星級酒店份額下降明顯；政府及公共服務行業受政府采購大單影響而使份額增長明顯；此外，休閑娛樂、商業服務等行業表現良好，份額均在8%以上。

4、品牌結構：國產Haier、Skyworth增長明顯，外資Philips實現高增長

據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2015年H1商用電視市場，內外資比重為90.1%：9.9%，內外資品牌間的份額差距再次拉大；其中商用電視市場上半年TOP4品牌均為國內品牌，分別為：創維、海信、TCL、海爾，半年度銷量均在200千臺以上，且創維、海爾份額提升明顯；外資品牌H1銷量均在100千臺以下，Philips通過自身在經濟型連鎖酒店的銷量帶動了其自身份額的明顯提升。

縱觀上半年市場表現，預測下半年商用電視市場銷量將達1877.9千臺，銷量將同比提升3.3%；商用電視市場下半年的主要增長行業主要體現在政府及公共服務、低端及經濟型酒店、商業服務、零售等行業需求的增長。

綜上所述，下半年商用電視市場有以下幾點值得關注：

其一：帶數字標牌功能的電視越來越受到廠商及行業用戶的青睞，下半年或在零售、休閑娛樂、商業服務等行業有所滲透。

商用電視可以有效替代傳統的信息顯示設備，其中數字標牌電視憑借價格優勢及其占用空間小等優勢，將在零售、商業服務、休閑娛樂等對產品專業度需求低的行業有所滲透，目前已經有許多企業在銷售數字標牌電視，例如外資品牌中里的Samsung、LG，國內品牌中的TCL、康佳。

其二：高星級酒店市場持續遇冷，戰場或將轉向二三線城市或東部旅游地區

從2015上半年來看，高星級市場遇冷嚴重，3、4、5星級銷量同比均下降明顯，據酒店開業數量顯示，上半年全國5星級酒店新開業54家，同比去年下降22家，高星級酒店市場空置率居高不下；而高星級酒店市場作為外資品牌的主攻領域，目前其在一線城市全面比拼的同時，未來或將競爭逐漸轉向二三線城市，競爭也趨于白熱化；主要由于目前一線城市已經趨于飽和，其次是二三線城市未來的旅游業、休閑娛樂業有著極大的潛力。而東部地區作為全國旅游投資的重點地區,2014年,東部地區實際完成投資4056億元,占全國的比重為57.5%,旅游業已成為東部地區轉方式、調結構的戰略性先導產業，東部地區或將成為商用電視品牌爭奪的新戰場。

其三：旅游業成為新常態下經濟增長新引擎，或將帶動商用電視的需求

在當前國家經濟下行壓力加大，投資增長乏力的情況下，旅游投資增長強勁，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域，5月15日，國家旅游局與9家銀行共同推出了2015年中國旅游產業投資優選項目名單，預計這500個優選旅游項目總投資額將達人民幣1.4萬億元，拉動相關行業投資7萬億元，解決25萬人就業；同時根據國家旅游局數據顯示,上半年,國內旅游消費1.65萬億元,增長14.5%, 國內旅游人數實現20.24億人次,同比增長9.9%，而旅游業逆勢上揚，將直接帶動酒店、度假村、景區、及公共場館的建設，間接對商用電視的需求產生拉動作用。